1、广告媒体是进行广告活动的物质技术手段。广告媒体策划，就是对广告媒体的恰当选择。广告媒体的种类很多，有报纸、杂志、电视、广播、录像、影碟、网络等。广告媒介不同，其广告效果亦不同，在制定广告媒介时，要注意以下几个问题：广告媒介的收费高与低；广告媒介的影响层和影响力；广告媒介的发布时机和效率；各种媒体的配合；商品的特殊性和销售范围；宣传对象。

2、台湾“可口可乐”广告策划对广告媒介进行了详尽的分析，对所选择的媒介在“理由”上进行了详尽的陈述，现转录如下，在策划媒介时可作重要参考。

3、广告种类之选择

4、在地区方面，根据客户之意见，以台湾北部为主，中部及南部为次。

5、在种类方面，我们根据两项原则作为取舍标准。

6、第

7、一、要能为“可口可乐”找到推销之对象。

8、第

9、二、能最有效地表达“可口可乐”之广告特色及主题。

10、根据上述两项原则，我们建议，“可口可乐”之推销广告应综合利用以下四类方式：

11、(一)电影：台北市首轮西片或国语片电影院。

12、(二)电视：台湾电视公司。

13、(三)电台：选择“台北中广电台”及“正声”两电台。

14、(四)报刊：选择中文报三家，英文报两家及两份畅销杂志。

15、第一类电影广告

16、以台北市首轮电影院为“可口可乐”广告之主干。理由为：

17、·首轮电影院能吸收我们所需要之对象。

18、·首轮电影院能以完备之“声”及“光”，将“可口可乐”广告片中之美丽色彩，活泼形象，动听乐曲，以及广告主题，完全表出来。

19、故此类广告，非但能为“可口可乐”找到所需要之上等或中等收入之家庭成员，而且综合发挥“视觉与听觉”之美感，直接、有效地将我们之广告目的，传达于观众，并使留有深刻印象。

20、第二类电视广告

21、电视与电影性质相同，而且拥有电视之家庭，必然属于上阶层，正是我宣传之对象。

22、惟台湾只有一家商业电视公司，既不能举办特约节目，且其广告时间早已排满，我们能利用者不多，故电视只能作为电影之辅助。

23、第三类电台广告

24、此类广告优点，在于能利用音响，以乐曲形式，加深听众对“可口可乐”广告主题之印象，并使易于记忆。

25、我们选择“台北中广”及“正声”两电台，因其听众较多。

26、第四类报刊广告

27、以上电影、电视、电台为“可口可乐”广告主要方式。此外，在上市时期，再以报纸及杂志作辅助宣传，且“可口可乐”在台湾上市，亦属有价值之新闻。

28、我们为使外国侨民及能说英语之中国人士(上等收入阶层)得知“可口可乐”经已上市，选择英文报两份：一为中国邮报(Chinapost)，每日发行额。二为中国日报(ChinaNews)，每日发行额。

29、在中文报方面，共选三份：一为中央日报，(发行额)二为联合报(发行额高达)，三为征信新闻(发行额)，此三份日报，均在全省发行，故台湾中部及南部读者亦能看到我们之广告，且其拥有之读者，大都为上等或中等收入阶层。(包括商界、自由职业者、学生以及公务员等)。

30、此外，我们亦须利用彩色印刷之优点，以增强报刊广告之效果。

31、因此我们选用最畅销之两种杂志，即读者文摘中文版(发行额)及台湾电视周刊，使“可口可乐”之广告，能进入上等收入之家庭。

32、同时，杂志之阅读时间较报纸为长，辗转阅读之人数亦较多。

33、各类广告分配

34、(一)电影方面，于开始之五月至九月，所有十二家台北首轮电影院，均放映一分钟广告片。

35、(二)电台方面，我们建议在正声电台，由五月份起至九月份止，每日为青少年举办流行歌曲特约节目一小时。由此特约节目，可得四分钟广告时间，如善为利用，可播出二十五秒广告八次。此广告量甚为可观，且定价亦合理。

36、至于台北中广公司，其收费较“正声”电台为贵。故在中广，只用插播，由五月至九月，每日插播三十秒广告十次。

37、(三)电视方面，由于广告太挤，只能在开始之五月，及七八两旺月，每星期三天，每日“插播”乙级时段三十秒广告，三次。

38、(四)报刊方面，我们所选定之五份中英文报，每报刊登半页广告一次，四分之一页广告五次。其分配为：在开始这星期各刊半页广告一次，以后连续三个星期，每星期刊四分之一广告一次，六月份暂停。七月分之头两星期再恢复每星期刊四分之一页广告一次。

39、至于杂志方面，我们建议读者文摘在七八两个月刊登四色全页广告。

40、台湾电视周刊则由五月份起至九月，均每两星期刊登两色全页广告一次。

41、总括而言，我们之广告份量，极为充足。在开始之五月及七八旺月，广告量尤为集中。

42、各类广告观众数目

43、我们推算：电影观众约有人

44、电视观众约有。

45、电台听众约有。

46、报刊读者约有人。

47、推算之方法如下：

48、影院观众数目

49、地区电影院名称座位次数放映次数满座率%每日观众台北国宾新北一剧场世界国东华声声世界际日合计众总数(十日计)/p>

49、我们之推算，乃以每一电影院每十天换片一次为根据。

50、在此十天内之观众，重看者极少，故十天期内之观众，即为电影观众之总数。

51、电视观众数目

52、台湾电视机估计总数

53、台湾北部

54、电视机约有

55、每一电视机

56、观众平均数

57、因此台湾北部之电视机观众为：

58、电台听众数目

59、地区台湾北部收音机架数

60、台北市/p>

60、台北县/p>

60、阳明山管理局/p>

60、桃园县/p>

60、基隆县/p>

60、总计/p>

60、由于缺乏每架收音机之收听人数资料，我们假定最少为一人。在“可口可乐”插播广告之五个月内。所有收听电台之听众，必会收听“中广”、“正声”，不论是同时收听或轮流收听，因此听众之最低数目，应与台湾北部所拥有之收音机架数相同，亦即。

61、报刊读者数目。

62、名称发行额(份)××报×新闻报×日报×邮报×日报×周刊者文摘(中文版)计/p>

62、我们虽缺乏报刊读者人数之统计总数，但以最保守之估计，每份读者为一人，则读者之总数，应为。